6年做出33亿用户他的成绩仅次于微信和QQ

2017-1-11 wlq888 曾道人六合内部玄机图

  2009年6月,李彦宏决定闯入已经杀成一片红海的视频行业,作为百度之外,获取用户的重要抓手。其后,他从一张“除了马化腾和张朝阳”的百名互联网高管名单中选择了龚宇,并将这个日后改名为“爱奇艺”的视频网站全权交由后者经营。如今看来,这是一个太正确的决定。

  火得不要不要的

  爱奇艺(原名“奇艺”)上线于2010年4月23日,彼时视频行业还是优酷和土豆的天下,后二者分别于2010年12月和2011年8月在美国上市,但由于种种原因,后二者发展乏力,早已将行业头把交椅让与爱奇艺。

  今年8月份,艾瑞发布的数据显示,爱奇艺在PC端的市场份额高居全行业第一,比第二名高出47%,在移动端,其用户数量、使用时长和使用次数等三项指标仅次于微信和QQ,是第三大移动APP,其中,其用户总量已突破3.3亿,月使用时长则高达35.3亿小时,相当于每个用户每用超过20分钟。

  这些光鲜数字的背后,则是一系列耳熟能详的现象级节目,包括独播剧《来自星星的你》、《太阳的》、《余罪》等,以及综艺节目《奇葩说》、《爱上超模》、《盗墓笔记》等。

  《来自星星的你》的火爆程度就不用说了,这部于2013年底的韩剧把中国的女人们迷得不要不要的,张嘴闭嘴“都教授如何如何”,好像中国的男人们都是一些“直男癌重症患者”。

  今年春节后的韩剧《太阳的》则与《来自星星的你》画风一致,同样引发热播潮。据统计,该剧在中国地区总共播放了40.12亿次——OhmyGod,中国的女人们啊!

  而今年夏天的国产剧《余罪》则走了另一种画风——“痞美”,但同样刷爆了朋友圈,连财经号都天天“余罪这余罪那”的,搞得片子火到被下架。

  综艺节目则属《奇葩说》最神奇,这个“语不惊人死不休”的辩论节目总能引发各种话题,其出格言论甚至成为90后教育80后、70后的教材,数据方面,其第一季的冠名费高达5000万元,创造了当时互联网综艺节目的纪录,其第二季的总播放量则超过了6.2亿!

  《爱上超模》则是一档时尚互动真人秀,其第一季的播放量就达到了2.8亿次,所引发的社交话题更吸引了6亿次阅读,创全行业之最。

  还有更疯狂的,《盗墓笔记》于2015年7月3日晚8点上线,结果几秒钟就被用户挤爆了,5分钟内收到1.6亿次播放请求。其后,爱奇艺冲上AppStore排行榜免费榜第一名,畅销榜第二名,而且是第一款进入畅销榜前五名的非游戏类应用。

  目前爱奇艺是视频网站中会员人数最多的,截至6月1日,其会员总数已经突破2000万,而半年前这个数字还只有1000万。

  2012年底,龚宇在一次内部讲话中曾提出,用三年时间取代于当年3月合并的优酷土豆,将爱奇艺做成行业老大,如今这个目标已经实现了。

  市场大规模迁移,你才有机会

  与百度接触之前,龚宇也在寻找新的创业机会,当时他正在一家无线通讯增值服务商——无限讯奇(12580)做COO,当年2月入职,做出了一些成绩,不过他觉得网络视频行业是一个风口行业,前途更加远大,便决定入伙百度。

  彼时网络视频行业已经经历了一波厮杀,第一回合的胜出者是土豆、优酷、56网、激动网、六间房等,竞争的重点则是内容和打开速度。我们将其总结如下:

  内容方面:早期的内容主要是UGC(UserGeneratedContent),即用户上传视频,主要模仿美国的YouTube模式。后来,各家发现影视、综艺等版权内容更加吸引用户,而且当时国内版权意识淡薄,于是此类内容便以“用户”的名义发布于各家网站。不过这种情况伴随国家加强版权慢慢结束了,各家又开始花大价钱购买影视、综艺版权,版权价格也因此疯涨,单集的价格从几万元暴涨至几十万元,甚至上百万元。

  打开速度方面:早期,观看卡顿很影响用户体验,这主要是租用服务器造成的,解决方案是自购服务器并优化底层架构,但这需要大量烧钱。优酷是这一时期的融资大户,舍得在这方面烧钱,解决了这个问题,逐渐成为行业老大。

  在这种局面下,新进入者的机会在哪里呢?

  龚宇认为既然版权内容是获取用户的利器,那么只要舍得购买好内容,便可快速获得用户。并且视频内容具有极强的时效性,每年都会有大量新内容,而新内容比老内容更吸引流量,这就为新进入者后来居上提供了可能。最终,龚宇为爱奇艺确立了“悦享品质”的品牌定位,专门做正版、高清的影视、综艺视频。

  从2011年开始,爱奇艺先后获得《变形金刚3》、《聪明的一休》、《来自星星的你》等影视剧,以及《青春那些事》、《浪漫满车》、《汉字英雄》等综艺节目的版权,开始收获大批用户以及会员。

  除了版权内容之外,观看终端的巨变也带来了新的机会。在优酷土豆的时代,观看终端是PC(台式机和笔记本),而到爱奇艺入局时,苹果公司已于2007年发布iPhone,于2010年推出iPad,随后移动终端(智能手机和平板电脑)开始以难以想象的速度普及。在这种变化面前,新老竞争者的起点是相同的,谁率先动真格地行动,谁就能笑傲未来。

  不过,这种趋势在爱奇艺成立之初还看不清楚,当时智能手机的屏幕很小,电池也不行,3G流量费还特别贵,龚宇的团队曾长期自问:用户会用手机看长视频吗?最终,龚宇一锤定音,决定同步推进PC端和移动端,两手都要硬。

  我们梳理的资料显示:2010年4月23日,爱奇艺正式上线;到9月,其全部内容就可在iPhone4和iPad上观看,是全行业中第一个这么做的;到2011年3月,其iPad端用户数就超过了80万,位居同业第一;同年9月,它又推出了针对Android2.0的版本。到2012年3月,其在iPad端的装机量超过500万,在手机端的装机量则超过3680万,到2013年9月,其在移动端的装机量已经超越PC端,如今这个数字更是突破了3.3亿。

  回顾这段发展,龚宇兴奋地说:“PC将是最弱的,因为它是工作的工具,不是娱乐的工具。就是因为市场大规模迁移,你才有机会。”

  爱奇艺是一家技术公司

  每当将爱奇艺定义为一家“视频网站”或者“”时,龚宇便会纠正道:其实,爱奇艺是一家技术公司。爱奇艺的技术性体现在多个方面,主要包括系统架构、硬件匹配以及内容选择。

  当初选择布局移动端时,龚宇面临的首要问题是先做哪个系统,当时主流的系统是Linux和Symbian,苹果的iOS和谷歌的Android还非常小众,但龚宇却坚定地选择了后两者,因为他通过研究发现,Linux和Symbian自身存在重大缺陷,很难成为未来的主流。

  系统确定之后,如何构架系统又成了一个大问题,因为既要把PC端那种“以页面为中心”的格局,调整到“以视频为中心”,APP前端亦随之变化(如界面都采用大图标,杜绝文字链),还要在整个架构过程不影响之前的系统运作及业务,有如“空中加油”。

  为了提升移动端的用户体验,爱奇艺还花大力气推进与终端设备的匹。

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